厦门艺鸣对于画册封面设计的视觉语言的透析

厦门艺鸣企业形象策划有限公司对于画册封面设计的视觉语言的透析。 
        画册设计封面也称“画册衣”“封皮”,具有结构部件的保护性、内容信息的传递性、交流沟通的互动性、宣传推销的广告性等功能价值。画册设计封面设计是透过文字、图形、色彩的视觉表达,综合体现画册设计稿内容、性质、题材的艺术形象。这里的画册设计封面即是指画册设计的外部形态。
    (1)画册设计文字元素
       文字元素作为视觉元素之一,贯穿了整个画册设计的始终,成为设计师表达视觉创意的有效武器。
    1)文字的可读性与传达性
    “易读易看的规范化设计”是字体设计的首要功能,体现出简洁、醒目的特点,准确的内容信息传递,准确地表现画册设计的整体构想。画册设计封面的文字信息内容包括:画册设计名(副画册设计名、丛画册设计名)、著者(译者)、出版社(出版社全称)、卷次等,往往作为第一信息元素供读者阅读。明确的信息传递可以加深对画册设计对象的性质、内容、特点的理解。
    2)画册设计文字的多样性与表现性
       字体一般有画册设计法体、美术体、印刷体三种常用形式的字体,在画册设计封面中有不同的应用方式。
       画册设计法字体:个性独立的画册设计法体根植于文化的滋养,是汉字艺术的表现形式,具有强烈的艺术性。常用于体现文学、哲史类的画册设计名设计。
       美术字体:分为规则美术(强调外形规整)与不规则美术体(强调自由表现),具有变化丰富与装饰、适应的特点,表现力强。常用于艺术类、儿童类等画册设计名设计。
印刷体字体:印刷字体沿用了规则美术体的特点,创新突破,丰富了印刷体的类型。印刷字库的建立,为排版设计提供了便利,是适用性最广泛的一种字体。
    3)画册设计文字的意象性与个性
       意象化的字体设计超越了字形的本身,创造出形神兼备的创意形式,以文字形状设计、笔画设计、结构设计、象征设计等手法进行的文字“象”与“意”设计,成为封面设计、版式设计中个性化的表现。文字更有传统汉字的表意形式、拉丁文字的音素形式、阿拉伯字的数字形式、现代媒介催生的新符号等表现形式。文字可以通过字体、字号的变化与组织来体现创意形式。例如,《意匠文字(龙?凤卷)》封面中的画册设计名设计就是对文字的意象化表达,别有意趣的“文字”意匠设计,笔画置换的剪纸文字图案,灵动新颖,感受到文字的视觉意义,传递主题内涵,提升画册设计文化的审美品质。
    (2)画册设计图形元素
       图形语言的优势传播早已成为设计师体现创意的最强手段,直观、形象、易懂的图形成为情感传递的媒介,不仅美化装饰画册设计,更是对文字内涵的视觉化解读,如能理解图形语言在画册设计中的内涵语义,掌握图形语言的表达方式,则能激发读者情感的共鸣。
    1)画册设计简洁性与直观性
        运用简洁的图形语言形象直观地反映画册设计的内容,让读者最迅速地捕捉画册设计的主题思想,加深强烈的视觉印象,所以封面中的图形一定要体现出简洁、准确、快捷的特点。
    2)画册设计艺术性与趣味性
       以绘画、漫画、装饰、摄影、电脑方式等表现形式,在具象与抽象的交融中赋予画册设计内涵的视觉表现,激发读者的关注度与购买欲。
       生动的绘画语言(油画、版画、线描、水墨等)可以表现出封面图形的艺术性,幽默风趣的漫画语言增强图形的趣味性,装饰的图案表现具有意象之美,摄影图形的真实性再现主题形象,电脑技术的融合性实现时空的交错。
    3)画册设计符号性与创造性
        图形以符号化的象征性、指向性、形象性诱导读者的视觉体验,拓展读者的想象空间,体现出以同质同构设计、异质同构、形义同构的意象构成,以符号的表达形式,诱导读者的阅读方式。
        图形元素在封面设计中体现出多种表现方式,出现在国外画册设计封面的一系列设计现代时尚、影像想,赋予画册设计内容的意境传递。
    2)画册设计色彩的装饰性与功能性
        色彩所具有的色相、明度、纯度的属性特征可为不同类型的画册设计起美化装饰,例如,女性画册设计色彩定位于柔和、典雅的亮色彩序列;艺术类画册设计则需要有特色和内涵深度的色彩表达;学术性杂志则需要高雅.严谨、权威感的中、低纯度的色彩对比等。
        抽象色彩具有生命力的表现,利用色彩的属性特征,在斑斓的色彩辉映下更富有设计活力,突出版面图文重点要素,建立视觉引导,激发读者的视觉幻想。


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